瓶裝水(shuǐ)包裝設(shè)計和品牌形(xíng)象

　　盡管(guǎn)反對派做出了努力，但水瓶仍然存在。然而，将改(gǎi)變的是我們如何銷售瓶(píng)裝水。水的敵人制造了沖擊消費者意見的波浪，需要瓶裝水品牌(pái)策略來平靜潮汐。

　　瓶裝(zhuāng)水業務必(bì)須考慮社會對塑料瓶的制造、營銷和處(chù)置的看法。不考慮這些觀點正(zhèng)趨向于消(xiāo)費者的期望。

　　但我們滿足了冷靜的需要，并渴望引誘。在(zài)這個(gè)最基本的飲料業務中(zhōng)，您的産(chǎn)品如何看起來獨特(tè)且(qiě)可識别(bié)?如果瓶裝水公(gōng)司希望在長期品牌認(rèn)可方面取得成功，他們必須提出(chū)這些問題。

　　水：人類的(de)基本需求(qiú)

　　人類對水的需(xū)求與時間一樣古老，幸運的是，對大(dà)多數人來說，在過去幾代人中，人們很容易獲(huò)得清潔(jié)飲用水(shuǐ)。

　　20世紀初，美(měi)國開始對其自來水進行消毒。有一(yī)段時間，人(rén)們滿足于喝自來水，但出(chū)于對市政用水安(ān)全性的(de)健康擔憂，我們(men)需要一種替代來源。新(xīn)興品牌(pái)開始營銷，反對(duì)這種對有毒水(shuǐ)日益增長的恐懼。

　　瓶裝水品牌成為自來水的一種安全但價格的替代品。那(nà)些有經濟手段(duàn)享受這種奢侈品的人高興地為(wéi)再保(bǎo)險付出了代價。

　　因此，随着時間(jiān)的推(tuī)移，瓶裝水市場的(de)市場飽和度有所提高。最初的幾個泉水和礦泉水品牌變成了一個蓬勃發展的水化市場(chǎng)。每一個(gè)因瓶裝(zhuāng)水銷售不足而(ér)失敗的水品牌，都出現(xiàn)了兩個新品牌。

　　誰知道飲用水(shuǐ)會變成複雜而有(yǒu)競争力的瓶裝水行業?畢竟，雖(suī)然品牌的飲用水可(kě)能會(huì)使用不同的天然泉源或注入某些(xiē)維生素或香料，但(dàn)讓(ràng)我(wǒ)們面對現實吧：水就是水(shuǐ)。

　　水的主要目的很簡單：讓我們活着。除了向(xiàng)服務不足的社區提(tí)供清潔水外，“水維持生(shēng)命”是否(fǒu)是任何水務公司業務計劃或品牌戰略的标準組成部分值(zhí)得懷疑。

　　無論如何，瓶裝水趨勢似乎不會(huì)很快消失。如果您計(jì)劃進入(rù)這個市場，請準備好提供一個獨特而引人入勝的瓶裝水品牌，而不害怕競争。進入(rù)這個市場需要有效的戰略(luè)和(hé)軍事般的執行。

　　水瓶品牌策略

　　近年來，全球瓶裝水市場出現(xiàn)了驚人的趨勢。本文不會涵蓋(gài)獨(dú)特但不成功的水(shuǐ)營銷策略中的異常值。雖然這些都是有趣的視覺效(xiào)果，但本文側重于(yú)提高品牌知名(míng)度和(hé)購買意圖的策略。

　　來源的奇(qí)點

　　主要瓶裝水品牌的最大商标之一是其來源。Evian來自阿爾(ěr)卑斯山(shān)，吸引了(le)想要歐洲風味的有(yǒu)文化的消費者。Arrowhead來自加州山區，為Evian提(tí)供了一種“本地”但同樣新鮮但更容易的錢包替代品。

　　大多數瓶裝水(shuǐ)品牌都擁有純粹(cuì)的來源，讓人想(xiǎng)起異(yì)國情調的地點的圖像。因此，新興品牌應該明智地選擇其來源，如果可能的話，選擇一個獨特的品牌(pái)。

　　大自然的吸引力

　　我們知(zhī)道水是天然的，即使瓶裝水産品經過化學改變。在(zài)您的(de)品牌戰略(luè)中代表這(zhè)種化學過程不會帶來更高的收入。因此，請考慮如何(hé)讓(ràng)您的産(chǎn)品以自然的吸引(yǐn)力脫穎而出。

　　附加好處

　　坦(tǎn)率地說，普通的舊飲用水盡(jìn)管是我們物種整個(gè)生存的(de)忠實朋友，但已經變得相當無聊。今天，許多消費者将平原水放在路邊，以獲得令(lìng)人興奮的水替代品，其(qí)中包括一些額外的東西。

　　這可以作為香料、維生素、碳酸化甚至(zhì)顔(yá)色。此外，不要低(dī)估當今注重健康的回歸有機趨勢的(de)力量。椰子水、西瓜水(shuǐ)、楓樹水和洋薊水是瓶裝水與特定目标市場交談的幾個例子。

　　提(tí)供獨特健康益處的水在專注于健康生活的(de)消費者心中占有特殊地(dì)位。如(rú)果您的品牌朝着這個方向發展，請(qǐng)确保您的品牌能夠用冷(lěng)酷、堅(jiān)硬的科學事實來支持其(qí)主張。

　　環境友好

　　近年來，盒裝水作為瓶裝水品牌的新趨(qū)勢進(jìn)入市場。回收紙闆箱中的水吸引了有環保意識的(de)消費者。水本身可能(néng)沒什麼特别的，但包裝使其與衆不(bú)同，并(bìng)創造了獨(dú)特的(de)品牌标識(shí)。

　　當然，通過承擔這樣的包裝風險，您可能會通(tōng)過不立即運輸您的産品來疏(shū)遠消費者。還有熟悉(xī)的風(fēng)險。瓶(píng)裝水消費者如此依戀他(tā)們的瓶子，以至于紙箱根本無法切割它。

　　“慈善：水”效應

　　令人驚訝和悲傷的是，全世界沒(méi)有污染物的純淨水。但事實仍然是，有些人口患有水傳播疾病，水品牌(pái)可以提供幫助(zhù)。最初(chū)是非營利慈善機(jī)構的使命：品(pǐn)牌現在是全世界支持的事業。

　　您的品牌(pái)如何卷入這場公共衛生危機?

　　社會(huì)證明(míng)

　　他們被稱為(wéi)有影響力的人是有原因的。我們發現令人驚訝(yà)的是，水品牌尚未(wèi)接(jiē)受有影響力的營銷(xiāo)活動。是的，有幾個品牌在名人層(céng)面上這樣做，但影響你确切客戶簡介的影響力(lì)呢?

　　通過代言和贊助，您可以通過與(yǔ)與您(nín)的目标市場交談的極具影響力的個人合作來接觸潛(qián)在(zài)客戶。

　　水瓶形(xíng)狀(zhuàng)

　　獨特的水瓶形狀要麼是浪(làng)費金錢(qián)，要麼是值得投資的。要問的問題是“我的瓶子形狀如何解決問題”。你的瓶子更容易抓握，更難滑倒，适合它坐的地方嗎?

　　正如盒裝水如何解決塑料仇恨者的問(wèn)題一樣，看看如(rú)何用産品包裝重塑瓶裝水行業。

　　水瓶(píng)标(biāo)簽

　　孩子們是大多數(shù)水瓶标簽有多糟糕的一個很好的例子。通過積極(jí)剝離标簽，他們甯(níng)願留下(xià)粘合劑膠水，這是我們在(zài)雀巢沃特斯的瓶(píng)子(zǐ)上(shàng)看到的。有趣的是，你在斐濟水務公司看到了多(duō)少個撕裂的标簽?很少有...

　　水瓶品牌(pái)的徽标、信息和設計不應該對消費(fèi)者參與度進行大量(liàng)測試。瓶裝水公司徽标和标簽設(shè)計的主觀性導緻兒童撕碎，成人忽視(shì)您的包裝設計。

　　水瓶廣(guǎng)告

　　“好吧，大家，請坐下......是時候制定我們的瓶裝水營銷策略了。我們如(rú)何創建一個具有如此強烈品牌召回的(de)水瓶廣(guǎng)告活動，以便(biàn)他們立即在貨架上識别我們(men)的産品?誰有一些想法?”

　　水廣告(gào)是業内最(zuì)好的廣告之一。瓶裝水廣告活動以偏遠(yuǎn)地區、美麗的人和用水為特色，使其看起(qǐ)來像聖水。

　　當您的團隊考慮如(rú)何處理(lǐ)瓶裝水廣告活動時，不要查看視覺刺激的例子。相反，看看服務不足的人口統計學。無論(lùn)是實用的、情感的還是體驗性的，都可以在瓶裝水包裝(zhuāng)設計中解(jiě)決問題并增強幸福感。

　　水瓶(píng)品牌小貼士帶回家

　　瓶(píng)裝水市場教會我們的是品牌的重要性。當營銷除品牌(pái)外在(zài)所有方面(miàn)基本相同的産品時(shí)，消費者如何決(jué)定哪些品牌拿走蛋糕?

　　除了考慮獨特的來源、增加輸液和環境問(wèn)題外，新興瓶裝水公司還應該考(kǎo)慮消費(fèi)者如何與他們的産品聯系起來。他們的産品(pǐn)适合精(jīng)緻的餐(cān)飲嗎?田徑(jìng)呢?忙碌的父母還是忙碌的高管?

　　對于下一個大型(xíng)瓶裝水(shuǐ)品牌來說，可能(néng)性幾乎是無窮無盡的，但毫無(wú)疑問，成功的瓶裝水品牌以前所未有的令人興奮的(de)方式與目标消(xiāo)費者(zhě)交談。