瓶裝水包裝設計和品牌形(Xing)象

　　盡管反對派做(Zuo)出了努力，但水瓶仍然存在。然而，将改變的是我們如何銷售[Shou]瓶裝水。水的敵(Di)人制造了沖擊(Ji)消費者意見的(De)波浪(Lang)，需(Xu)要瓶裝水品牌策略來平靜潮汐。

　　瓶裝[Zhuang]水業務必[Bi]須考慮社會對[Dui]塑料瓶的制造、營銷(Xiao)和處置的看法[Fa]。不(Bu)考慮這些觀點正趨向于消費者的期(Qi)望。

　　但我們滿足了冷(Leng)靜的需要，并渴望(Wang)引誘。在這個最基本的飲料[Liao]業務中，您的産(Chan)品如何[He]看起來(Lai)獨特且(Qie)可識别?如果瓶裝[Zhuang]水公(Gong)司希望在長期品牌認可方面取得成功，他們必須提出這些問題。

　　水：人類的(De)基本需求

　　人(Ren)類[Lei]對水的需(Xu)求與時間一[Yi]樣古[Gu]老，幸運的是，對大[Da]多數人來說，在過去幾代人中，人們[Men]很容(Rong)易獲得清潔飲用水(Shui)。

　　20世紀(Ji)初，美國開始對其自來水[Shui]進行消毒。有一[Yi]段時間，人(Ren)們滿[Man]足[Zu]于喝自來水，但出[Chu]于對市政用水安全[Quan]性的健康擔憂，我們(Men)需要一種替代來源。新興品牌[Pai]開始營銷，反對這種對有毒水[Shui]日益增長的[De]恐懼。

　　瓶裝水品牌成為自[Zi]來水的一種安全但價[Jia]格的替代品。那(Na)些有經濟手段享受這種[Zhong]奢侈品的人高興地為再[Zai]保險付出了代價。

　　因此，随着時間的[De]推移(Yi)，瓶裝水市場的(De)市場飽和度有所提(Ti)高。最初的幾(Ji)個泉水和礦[Kuang]泉水品牌變成[Cheng]了一個蓬[Peng]勃發展的水[Shui]化市場[Chang]。每一(Yi)個因瓶裝水[Shui]銷售不足而[Er]失敗的水品(Pin)牌，都出[Chu]現了兩個新品牌[Pai]。

　　誰知道(Dao)飲用水會變成[Cheng]複(Fu)雜而有競争力的(De)瓶裝水[Shui]行業?畢竟，雖(Sui)然品牌[Pai]的飲(Yin)用水可(Ke)能會(Hui)使用不同的天然泉源或(Huo)注入某些維生素或香料，但讓我們面對現實吧：水就是水。

　　水的[De]主要目的很簡單：讓我們活着。除了向[Xiang]服務不足的社[She]區提供清潔水[Shui]外，“水維持生命”是否[Fou]是任何水務(Wu)公司[Si]業務計[Ji]劃或品牌戰略的标準組成[Cheng]部分值(Zhi)得懷疑。

　　無論如[Ru]何，瓶裝水趨勢(Shi)似乎不會(Hui)很快消失。如[Ru]果您計劃進入這個市場，請準備好提(Ti)供一個獨特而引人入勝的瓶裝水品牌，而不[Bu]害怕(Pa)競争。進入這(Zhe)個市場(Chang)需要[Yao]有效的戰略和[He]軍事般的執行。

　　水瓶[Ping]品牌策略

　　近年來，全(Quan)球瓶裝水市場出現了驚人的趨勢。本文不會涵蓋(Gai)獨特但不成功的水營銷策略(Lue)中[Zhong]的異常值。雖[Sui]然這(Zhe)些都[Dou]是有(You)趣的視覺(Jiao)效果，但本文側重于[Yu]提高品牌知名度(Du)和購買意圖[Tu]的策(Ce)略。

　　來源的奇點

　　主要瓶裝水品牌[Pai]的最大商标之一是(Shi)其來源。Evian來自阿爾(Er)卑斯山，吸引了想[Xiang]要歐洲風味的有(You)文化的消費者。Arrowhead來自加州山區，為Evian提供了一種“本地”但同樣新鮮但更容[Rong]易的錢包替代品。

　　大(Da)多數瓶裝水品(Pin)牌都擁有純粹的來源(Yuan)，讓人想起異(Yi)國情(Qing)調的地點的圖像。因此，新興品(Pin)牌應該明智地[Di]選[Xuan]擇其來源(Yuan)，如[Ru]果可能的(De)話，選(Xuan)擇一個獨特的品牌。

　　大自然的吸引力

　　我[Wo]們知道水是天然[Ran]的[De]，即使瓶裝水産品經過化學改變。在您的(De)品牌戰略中代表這種化學過[Guo]程不會帶來更(Geng)高的收入。因(Yin)此，請考(Kao)慮如何讓您的(De)産(Chan)品以自然的[De]吸引力脫穎而出。

　　附加好處

　　坦[Tan]率地說，普[Pu]通的[De]舊飲用水盡[Jin]管是我們物種整[Zheng]個生存的忠(Zhong)實[Shi]朋友，但已經變(Bian)得相[Xiang]當無聊。今天，許[Xu]多消費者将[Jiang]平原水(Shui)放在[Zai]路邊，以獲得[De]令[Ling]人興奮的(De)水替代品[Pin]，其中包括一些額外的東[Dong]西。

　　這(Zhe)可以作為香料、維(Wei)生素、碳酸化甚至[Zhi]顔色。此外，不要低估當今[Jin]注重健康(Kang)的回歸有機趨[Qu]勢的力量。椰子水、西瓜水(Shui)、楓樹水和洋(Yang)薊水是瓶裝水與特定[Ding]目标(Biao)市場交談的幾個例子(Zi)。

　　提[Ti]供獨特健康益[Yi]處的水在專注于健(Jian)康生活的消費者心(Xin)中占有特殊地(Di)位。如(Ru)果您的品牌朝[Chao]着這[Zhe]個方向發展，請确保您的[De]品牌能夠用冷(Leng)酷、堅[Jian]硬的科學事實來(Lai)支[Zhi]持其主張。

　　環[Huan]境[Jing]友好

　　近年[Nian]來，盒裝[Zhuang]水作為瓶裝水品[Pin]牌的新趨勢進入[Ru]市場。回[Hui]收紙(Zhi)闆箱中的水吸(Xi)引了有環保意識(Shi)的(De)消費[Fei]者。水[Shui]本身可能(Neng)沒[Mei]什麼特别的，但包(Bao)裝使其與衆不同(Tong)，并[Bing]創造了獨(Du)特的品牌标識。

　　當然，通過承擔這樣的包(Bao)裝風險，您可能會通過不立即(Ji)運輸(Shu)您的産品來疏[Shu]遠消費者。還有熟悉[Xi]的風[Feng]險。瓶(Ping)裝水消[Xiao]費者如此依戀他們的瓶[Ping]子，以至于紙[Zhi]箱根本無法切割它。

　　“慈善：水”效應

　　令人驚訝和[He]悲傷[Shang]的是，全世[Shi]界沒有污染物的純淨水。但事實仍然是，有些人口患有水傳(Chuan)播疾(Ji)病，水品牌可[Ke]以提供幫助。最初是非營利(Li)慈善機構的使命：品牌現在是全世界支(Zhi)持(Chi)的事業。

　　您的品牌[Pai]如何卷入這場公(Gong)共衛生危機(Ji)?

　　社會證明

　　他們被稱為有影響(Xiang)力(Li)的人是[Shi]有原[Yuan]因的。我們發現令人驚訝的是，水品牌尚未接受有影響力的營[Ying]銷(Xiao)活動。是的[De]，有幾個品牌在名人層面上這(Zhe)樣做，但影響你(Ni)确切客戶簡介(Jie)的[De]影響力呢?

　　通過代言和贊助[Zhu]，您可以通[Tong]過與與您的目标市[Shi]場交談的極具(Ju)影響力的個(Ge)人合作來接觸潛在客戶。

　　水[Shui]瓶形(Xing)狀

　　獨特[Te]的水瓶形狀[Zhuang]要麼是浪費金錢，要麼是值得投資的(De)。要問的問題(Ti)是“我的瓶子形狀如[Ru]何解(Jie)決問題”。你的瓶子更容易抓握，更難滑倒，适合它坐的地方嗎?

　　正如盒裝水如何解決塑料[Liao]仇恨者的問[Wen]題一樣，看看如何用産品包裝[Zhuang]重塑[Su]瓶裝水行業。

　　水瓶(Ping)标簽

　　孩子們是大多數水瓶标簽有(You)多糟糕[Gao]的一(Yi)個很(Hen)好的例子。通過積[Ji]極剝離标簽，他們甯願留下[Xia]粘合劑膠水，這是我們在[Zai]雀巢[Chao]沃特斯的瓶[Ping]子上看(Kan)到的。有趣的[De]是[Shi]，你在斐濟水務公司看(Kan)到了多少個撕裂(Lie)的标簽[Qian]?很少有...

　　水瓶品牌的徽标、信息和[He]設計[Ji]不應該對消[Xiao]費[Fei]者參與度[Du]進行[Hang]大量[Liang]測試。瓶裝水公[Gong]司徽标和标簽設[She]計的主觀性導緻(Zhi)兒童撕碎[Sui]，成人忽(Hu)視[Shi]您的包裝設計[Ji]。

　　水瓶[Ping]廣告

　　“好吧，大家，請坐下......是時候制定我們[Men]的瓶裝水[Shui]營銷(Xiao)策略了。我們如何創[Chuang]建一個具有如此強烈品牌召回的水瓶廣[Guang]告活動，以便他們立即在貨架上識(Shi)别我們[Men]的[De]産品?誰(Shui)有一些想法?”

　　水廣告是業内最(Zui)好的[De]廣告(Gao)之一。瓶裝[Zhuang]水廣(Guang)告活動以[Yi]偏[Pian]遠地區、美麗[Li]的人和(He)用水為特色[Se]，使其看起來像聖水。

　　當您的團隊考慮如(Ru)何處理瓶裝水廣[Guang]告活動時，不要查看視覺刺激的例子。相反(Fan)，看看服務不足的[De]人[Ren]口統計學。無論是實用的、情感的還是體驗性的[De]，都可以在瓶[Ping]裝水包裝設計中解決問[Wen]題并增強幸福感。

　　水瓶品牌小貼士帶回家

　　瓶(Ping)裝水市場(Chang)教會(Hui)我們的是品牌[Pai]的重要性。當營銷除品牌外在所有方面基本相同的産品時(Shi)，消費者如何決定哪些品牌[Pai]拿走(Zou)蛋糕?

　　除了考慮獨特(Te)的來源[Yuan]、增加輸液和環境問題外，新興(Xing)瓶裝水公司(Si)還應該考慮消費[Fei]者如何與他們的産品聯系起來。他們的産品适合精緻的餐(Can)飲嗎?田徑呢?忙碌的父[Fu]母還是(Shi)忙碌的高管?

　　對(Dui)于下一個大型[Xing]瓶裝水品牌來說，可(Ke)能性幾乎是無窮無盡的，但毫無疑問，成功的瓶裝水品牌以前所未有的令人興(Xing)奮的方式與目标消費者[Zhe]交談。