瓶(Píng)裝水包裝設(Shè)計和品牌◇形◇象

　　盡管[Guǎn]反(Fǎn)對派做出了努力，但水瓶仍(Réng)然存在。然而，将◆改◆變的是我們如何(Hé)銷售瓶裝水。水[Shuǐ]的◆敵◆(Dí)人制造了沖擊[Jī]消費者◆意◆(Yì)見的波(Bō)浪，需要瓶裝水品牌策(Cè)略來平靜潮汐。

　　瓶裝[Zhuāng]水業務必須考慮社會對塑料瓶的▾制▾造、營銷和處置的看法[Fǎ]。不考慮這些觀▿點▿正趨向于消[Xiāo]費者的期(Qī)望。

　　但我們∆滿∆足了(Le)冷(Lěng)靜的(De)需要，并▽渴▽望引誘。在[Zài]這個(Gè)最基本的[De]飲料業務中，您的産品如何看起來獨○特○且[Qiě]可識别?如果瓶裝水公司希望在長期品牌認可方面取得成功，他們[Men]必須提出這些問題[Tí]。

　　水：人類的基本需求

　　人類(Lèi)對水的需求與時間一(Yī)樣古老，幸運的是，對○大○[Dà]多數人來說，在(Zài)過去幾代人中，人們(Men)很容易獲(Huò)得清潔飲用水。

　　20∆世∆紀初(Chū)，美國開始對[Duì]其自來水(Shuǐ)進行消毒(Dú)。有一[Yī]段時間[Jiān]，人[Rén]們滿(Mǎn)足(Zú)于喝自來水，但出(Chū)于對市政[Zhèng]用水安全性▽的▽健康擔憂，◊我◊們需要一種[Zhǒng]替[Tì]代來源。新興品牌開始營銷，反對這種對有毒◆水◆日益增長的恐懼。

　　瓶裝水品牌成為自來[Lái]水的一種安[ān]全但[Dàn]價格的替代品。那些有經濟手段享受(Shòu)這種(Zhǒng)奢侈品的人高興地(Dì)為再保險付出了代價。

　　因此，随着時間的推移，瓶裝水市場的市場飽和度有所提高。最初的幾個泉水和礦(Kuàng)泉水品(Pǐn)牌變成了一個蓬勃發展的水化市場。每一個因瓶裝水銷售不足而[ér]失[Shī]敗的水品▲牌▲，都出現(Xiàn)了▽兩▽個新品牌。

　　誰知道(Dào)飲用▾水▾會(Huì)變成複雜而◇有◇競争力的瓶裝水∆行∆(Háng)業?畢竟，∇雖∇然品牌的飲用水∇可∇能會使用不同的天然(Rán)泉源或[Huò]注入某些維生素或香料，但[Dàn]讓我們面對現實[Shí]吧：水(Shuǐ)就是水。

　　水的[De]主要目的很簡單(Dān)：讓我[Wǒ]們◇活◇[Huó]着。除了[Le]○向○服務不足[Zú]的社區提供清潔水外，“水維持[Chí]生命”是◈否◈是任何水務公(Gōng)司[Sī]業務計劃或品牌戰略的标準組成部分值得懷疑。

　　無論(Lùn)⋄如⋄何，瓶裝水趨勢似乎不▾會▾很快消失。如果您計劃進入這個市場，請準備好提供一個獨特而引人入(Rù)勝的瓶(Píng)裝水品牌，而[ér]不(Bú)害怕競争。進入這個市場(Chǎng)需要有(Yǒu)效的戰◆略◆和[Hé]軍事(Shì)般的執行。

　　水瓶品牌策略

　　近年來，全球瓶裝水市場出(Chū)現了驚人[Rén]的趨勢。本文不會涵蓋獨特但不(Bú)成功的水營銷策◊略◊中的異常●值●。▽雖▽然▿這▿些都是有趣的視覺效[Xiào]果，但本文側重∆于∆[Yú]提高品牌知名度和(Hé)購買意圖(Tú)的策[Cè]略。

　　來(Lái)源的奇點

　　主要瓶裝水▽品▽牌(Pái)的最大商标之一是其(Qí)來源。Evian來自(Zì)阿爾[ěr]卑斯山，吸引了[Le]想◇要◇歐洲風味的有(Yǒu)文化的消費者。Arrowhead來自加州山區，為Evian提供◆了◆[Le]一種“本地”但同樣◈新◈鮮但更容易的錢包替代品。

　　◆大◆(Dà)多數瓶裝水品牌都擁有純粹的來源，讓(Ràng)人想起異國◆情◆調的地點的圖[Tú]像。因(Yīn)此，新興▿品▿牌應該明○智○地[Dì]選擇其來源，如果可能的話，▾選▾擇一個◆獨◆特的品◆牌◆[Pái]。

　　大[Dà]自然的[De]吸引力

　　我們[Men]知道水是天然的[De]，即使瓶(Píng)∇裝∇水産品經過化學改變。◊在◊您的(De)品牌戰略中代表∇這∇種化學過(Guò)程不會帶來更(Gèng)高的收入。因此，請考慮如何(Hé)讓您的(De)産(Chǎn)品以自然的吸引力脫穎而出。

　　附加(Jiā)好處

　　坦率(Lǜ)地說，普通的舊飲用水盡管是我們物種整(Zhěng)個生存的(De)忠實朋友，但已經變[Biàn]得相∆當∆無聊。今天，◇許◇多消費者将平原(Yuán)水放∇在∇路邊，以獲得令人興奮的水替代品，其(Qí)中包括一些額外的東西。

　　這可以作為[Wéi]香料、維生素、◆碳◆酸化(Huà)甚至顔色。此外，不要低估當今注重健康(Kāng)的回歸有機趨勢的力(Lì)量。椰子水、西瓜水、楓樹水和[Hé]○洋○薊水是瓶裝水與特定目标市場交○談○的幾個例子。

　　∇提∇供獨特健康◆益◆(Yì)處的水在專注于健康生活的[De]消費▾者▾◊心◊中占有特殊地位。如果您的品牌▽朝▽[Cháo]着這個方向發展，請(Qǐng)确[Què]保您的品牌能夠用冷酷、堅硬的科學事實來支持其(Qí)主張。

　　環境友好

　　近年來，盒裝水(Shuǐ)作為瓶裝水品牌的新趨▿勢▿○進○入市場。回(Huí)收紙闆箱中的水吸引了有環保意識的消費者。水本身可能[Néng]沒什麼特别的，但▿包▿[Bāo]裝使其與衆◈不◈同，◇并◇[Bìng]創(Chuàng)造了獨特的[De]品牌标識。

　　當然，●通●過承擔(Dān)這樣的包[Bāo]裝風險，您可能▽會▽通過不立(Lì)即運輸您的産品來疏(Shū)遠消費者。還有熟悉的風險。瓶裝水消費者如此依戀他們的瓶子，以至于紙箱根(Gēn)本無法(Fǎ)切割它。

　　“慈善：水”效應

　　令人驚訝和[Hé]悲傷的是，全世界沒有[Yǒu]污染物(Wù)的純淨水。但事實仍然(Rán)是，有▿些▿人口患有水傳播疾病，水品牌可以提供幫助(Zhù)。最初是非營利慈善機構的使命：品牌現在是全世界支持的事業。

　　您的品牌如何卷(Juàn)入這場公共衛生危機?

　　社會●證●明(Míng)

　　他們被∇稱∇為有影響(Xiǎng)力(Lì)的人是有▽原▽因的。我們發現令人驚▽訝▽的是，水品○牌○尚未接(Jiē)受(Shòu)有影響力的營銷活動(Dòng)。是的，有幾個[Gè]品牌在名○人○層面上這樣做，但(Dàn)影響你确切客戶簡介(Jiè)的影響力呢?

　　通過代言和贊助，您可以通過與與您(Nín)的目标市場交[Jiāo]談的[De]極具影響力的個人(Rén)合作來接觸潛[Qián]在客戶。

　　水(Shuǐ)瓶形狀(Zhuàng)

　　獨特的水瓶形狀要麼是浪費金錢[Qián]，要麼是值得投資的。要問的問▽題▽是“我的瓶子形狀如何解[Jiě]決問題”。你的瓶子更容(Róng)◈易◈[Yì]抓握，更難滑倒，适合⋄它⋄坐的地方嗎?

　　正如盒裝水▾如▾(Rú)▽何▽[Hé]解決[Jué]塑料仇恨▽者▽的問(Wèn)題一樣，看看▾如▾何用産品包裝重塑瓶裝水行(Háng)業。

　　水瓶标簽

　　孩子們是[Shì]大[Dà]多數◇水◇瓶标簽有(Yǒu)多(Duō)糟糕的一個很(Hěn)好的∇例∇子(Zǐ)。通過積極剝離标◊簽◊，他們甯願留下粘合劑膠水，這是我們◊在◊(Zài)雀巢沃特斯的瓶子上(Shàng)看到◆的◆。有趣的是，你在斐濟(Jì)水務公司看到了多少個撕裂的标◊簽◊?很少有...

　　水瓶[Píng]品牌的徽标、信息和設計不應該對消費(Fèi)者參與度進行大▲量▲測試。瓶裝水公(Gōng)司徽标和标簽設計的主[Zhǔ]觀性導緻兒童撕碎，成◆人◆忽視您的包裝設計(Jì)。

　　水瓶廣告

　　“好吧[Ba]，大家，請坐下......是時候制定我們的瓶裝(Zhuāng)水(Shuǐ)營銷策略了。我們如[Rú]何創建一個具有如此強烈品(Pǐn)牌召回的水瓶廣告▽活▽動，以●便●他們立即在貨架上識别我(Wǒ)們的産品?誰有一(Yī)些想法?”

　　▽水▽廣告(Gào)是業内最好◊的◊[De]廣告之一。瓶裝水廣告活動以偏遠地區、美∆麗∆(Lì)的人和[Hé]用水為特[Tè]色，使其(Qí)看起來像聖◆水◆(Shuǐ)。

　　當您的團[Tuán]隊考慮如[Rú]何處理瓶裝水廣告(Gào)活動時，◇不◇[Bú]要查看視(Shì)覺刺激的例子。相反(Fǎn)，看看服務不▲足▲的人口統計∆學∆。無論是實用的、情感的還是體(Tǐ)驗性的，都可以在瓶(Píng)裝(Zhuāng)水包裝(Zhuāng)設計中解決問[Wèn]題并增強幸○福○感。

　　水瓶▾品▾[Pǐn]牌[Pái]小貼士帶回家

　　瓶裝水市場教會我(Wǒ)們的是品牌[Pái]的重[Zhòng]要性。當營(Yíng)銷∆除∆[Chú]品牌外在所有方面基本相(Xiàng)同的産品◈時◈[Shí]，消費者如何▾決▾定哪些品牌拿走蛋糕?

　　◊除◊了▿考▿慮獨∇特∇的來源、增加輸液和環境問題外，新⋄興⋄[Xìng]瓶裝水公司還應該考慮消費者如(Rú)何與他們的◊産◊(Chǎn)品聯系起來(Lái)。他們[Men]的産品适合精(Jīng)緻的餐飲嗎?田徑呢?忙碌的父母還[Hái]是忙碌的高管?

　　對于下一個大型(Xíng)瓶裝水品牌來說，可能[Néng]性幾乎是無窮無[Wú]盡的，但∇毫∇[Háo]無疑問，成功的瓶裝水(Shuǐ)品◊牌◊以前所未有的令人興奮的方[Fāng]式▽與▽目标消費者交談。